POS-материалы — это тип рекламной продукции, задача которого привлечь внимание клиента к конкретному производителю, бренду, товару и побудить сделать покупку не откладывая.
Название POS было позаимствовано из западных стран. Его расшифровка звучит как point of sale, то есть «точка продаж». POS-материалы используются непосредственно в местах продаж, где клиент может приобрести товар или получить услугу — в торговых залах или на прилегающей к ним площади.
Для чего применяются?
POS-материалы стали обязательным атрибутом торговых точек и учреждений сферы услуг: клиник, салонов красоты, банков. Причина их популярности — в разнообразии вариантов использования и силе эмоционального эффекта. Такой тип рекламы выполняет следующие задачи:
- вызывает у потенциального клиента желание посетить торговую точку;
- приглашает посетителя зайти в конкретный отдел, изменив при этом свой привычный маршрут;
- воодушевляет на спонтанную покупку за счёт яркого визуального образа;
- заинтересовывает ценой по акции;
- обращает внимание на конкретный товар и показывает результат его приобретения;
- вызывает ассоциации с уже знакомым брендом;
- подсказывает конкретный выбор, когда покупателю трудно принять решение или на это нет времени;
- напоминает посетителю о вещи, которую он забыл купить;
- заставляет приобрести что-то на выходе из магазина, во время оплаты товара на кассе.
Какой результат дают?
Правильное расположение и продуманный дизайн промоматериалов приносят фирмам и продавцам ряд выгод:
- продажи растут;
- повышается узнаваемость и доверие к производителю;
- покупатель остаётся лояльным к бренду, так как не чувствует, что ему что-то навязывают;
- практически мгновенный результат — решение приобрести товар принимается за несколько секунд;
- затраты на рекламные носители, как правило, невысоки;
- возможность повторного использования.
Какие категории товаров продвигают?
Материалы ПОС чаще всего используются для увеличения сбыта определённых типов продукции. Сюда входят
- вещи, продажи которых снизились;
- новинки;
- предложения по акции;
- товары, реклама которых другими способами затруднительна, например, табак и алкоголь;
- продукты, привлекательные для детей.
Где размещаются?
Каждый рекламный носитель занимает конкретное место на торговой площади. Обычно промоматериалы устанавливаются в следующих зонах:
- на небольшом расстоянии от торговой точки — такой способ позволит заинтересовать потенциального клиента ещё до того, как он подойдёт к магазину;
- на входе в место продаж или заведение;
- в коридоре здания, где трудно сориентироваться;
- на стеллажах или витринах с товаром;
- рядом с кассой.
Рекламные носители различаются по месту и цели их использования. Рассмотрим наиболее популярные примеры в каждой группе.
Для интерьера и улицы
- Световые панели — привлекают внимание в тёмное время суток. Легко собираются и позволяют заменить картинку.
- Ростовые фигуры — хорошо заметны с большого расстояния. Для изготовления используются пластик, металл, гофрированный картон.
- Пилоны — конструкции из алюминия с функцией прокрутки и подсветки изображения.
- Постеры — служат для оформления помещений, витрин, афишных тумб. Выполняются из различных видов бумаги, плёнки, полиэтилена.
- Мобильные стенды — объёмные сборные конструкции в фирменном стиле заказчика. Используются на дегустациях, промоакциях и более крупных мероприятиях.
- Информационные стенды — делятся на настенные и напольные. Дополнены кармашками для информации, распечатанной на листе бумаги. Основные материалы – ПВХ, металл.
- Ролл-апы — переносные рекламные носители, где изображение нанесено на холст, свёрнутый в рулон. Механизм выполняется из металла или пластика, баннер – из фотобумаги или специальной ткани.
Для торговых помещений
- Шелфтокеры и стопперы — миниатюрные таблички помогают найти товар на стеллаже и привлекают внимание к акциям. Материалы — бумага, ПВХ, ПЭТ.
- Подвесные ценники — пластиковые рамки крупного размера, облегчающие покупателю поиск информации о стоимости продукта. Часто находятся над овощными витринами и в других местах, где обычные ценники малозаметны либо их размещение затруднительно.
- Воблеры — бросаются в глаза из-за покачивания рекламного изображения на гибкой полоске. Делаются из плотной бумаги, ламинированного картона, пластика.
- Палетная декорация — служит для выделения зон с определённым товаром. Изготавливается из картона с покрытием лаком или ламинацией.
- Этикетки — визуально выделяют упаковку среди десятков других. Изображение наносится на бумагу или полимерную плёнку.
- Чек-поинты — рекламные носители из плотного картона, одновременно служащие маскировкой антикражных ворот.
- Монетницы — используются на кассе как подставка для наличных денег. Взгляд клиента неизбежно падает на них во время расчёта.
Для офисов и сферы услуг
- Визитки — необходимый элемент деловых отношений. Выполняются по индивидуальному проекту на бумаге и пластике.
- Диспенсеры — эффектно оформленное место для представления печатных рекламных носителей. Материал — микрогофрокартон.
- Листовки, буклеты, брошюры — позволяют познакомить клиента с компанией, дать подробное описание продукции. Изготавливаются из мелованной бумаги.
Для навигации
Функционал POS-материалов состоит не только в рекламе. Некоторые их виды позволяют посетителю ориентироваться на большой торговой площади или в коридорах бизнес-центра.
- Указатели — тип вывески, который помогает перемещаться внутри здания или на улице. Основные материалы — металл и ПВХ.
- Мобайлы — лёгкие подвесные фигуры из ПВХ или пенокартона. Помогают в навигации по магазину.
- Напольные стикеры — «следы» или «стрелки» из самоклеящейся плёнки. Обозначают путь покупателя к месту выкладки товара или торговой точке.
- Таблички — помещаются на входе в офис или столе сотрудника. Материалы разнообразны — пластик, акрил, дерево, металл.
РПК «Городская Типография» производит более 20 видов POS-материалов под ключ. В работе используется собственное оборудование с высоким качеством печати. Здесь вы найдёте оптимальные варианты для вашего бизнеса с наиболее подходящими характеристиками.
